|
آرم
كلمه ای فرانسوی است كه ورودش به جامعه ما
مربوط به چند دهه اخير است. تعريف
نشانه و
لوگو:
نامی تصويری است كه ساده مختصر و موجز
موضوع را تجسم مي كند. نشانه یا لوگو
كاربرد و عملكرد معينی دارد كه حدود آن در
جامعه ما مشخص نيست. نشانه های تصويری.
نشانه هايی هستند كه به جای تصوير صرفا در
طراحی آنها از حروف و يا كلمه و جمله
استفاده شده است و اين
نشانه ها
خود به خود در بخش تقسيم مي شوند.
آرم يا نشانه
يكی از مهمترين موضوعات رشته
گرافيك
می باشد اصولاً طراحی يك نشان موفق،
بيانگر توانمندی فكری و اجرايی هنرمند می
باشد. چرا كه با كمترين عناصر بصری و
ايجاد فرم منسجم و واحد، بايستی دارای
بيانی گويا، روان و ساده و زيبا باشد. آرم
معرف شخصيت و هويت يك مجموعه، شخص، شغل و
يا هر گونه فعاليت می باشد. به همين دليل
بعضاً بايد دارای قابليتهای بين المللی
باشد. يك نشانه تجاری خوب مي تواند به
نمايش بهتر يك کالا و يا به پايه گذاری يك
ارزش مورد نظر كمك كند. بسياری از مردم
بطور غريزی به سوی نشانه ای كه با آن
آشنايی دارند كشيده مي شوند و با انجام
اين كار احساس امنيت می كنند. علائم و
نشانه ها از بدو خلقت در اشكال مختلف
تصويری همراه انسان بوده است.
تصاوير موجود در غارها، زمينه های پيدايش
خط، نمادهای رياضی در علوم و همچنين ساير
زمينه های مختلف ريشه های ابتدايی پيدايش
علائم می باشد. امروزه طراحی آرم يا نشانه
از جمله وظايف هنرمند و طراحی گرافيك مي
باشد. هر سازمان يا موسسه ای به هنگام شكل
گيری، در صدد طراحی يك نشانه و آرم برای
خود مي باشد. تا بدينوسيله بتواند هويت و
شخصيت اجتماعی خود را به ديگران معرفی
نمايد. اصولاً آرم يا نشانه مشخصه اصلی هر
سازمانی بوده و حكم مهر و امضاء آن را
دارد. مردم نيز با شناخت لازم از هر محصول
و يا خدماتی، به محض ديدن نشانه آن
سازمان، اطمينان خودشان را از كالا بدست
مي آورند. به همين دليل آرم و لوگو، يك
فرم و يا يك تصوير گذرا نيست. بلكه ممكن
است ساليان متمادی و بلكه چندين دهه در
خدمت يك سازمان قرار گيرد. بنابراين طراحی
يك
آرم
بايستی با احتساب تمامی جنبه های مختلف و
بررسی دقيق صورت پذيرد. يك پوستر، بروشور
و يا يك صفحه از روزنامه كه توسط هنرمند
گرافيك صفحهآرايی شده است، يك زمان
كوتاهی را بخود اختصاص داده و سپس، تصوير
جديد جاي آن را مي گيرد. اما يك نشانه
اغلب دارای تاريخ مشخص و معيني نيست.
آنچه مي توان در مورد
آرم
و خصوصيات آن متذكر شد اين است كه
آرم
بايستی دارای ويژگيهای خاصی باشد تا
بتواند به عنوان يك
نشانه و لوگو
موفق طی ساليان سال دوام و بقا يابد. برخی
از اين مشخصه ها به شرح زير هستند: سادگی
لوگو، زيبايی آرم، انسجام نشان، وحدت شكل
لوگو، قابليت كارآيی در اشكال مختلف
آرم، عدم تشابه با علايم
ديگر، دارا بودن روحيه مجموعه آرم و لوگو
با موضوع، رنگی بودن لوگو، بسادگي در
خاطره سپرده شدن آرم، گويا بودن نشان،
دارای اجرای دقيق و صحيح بودن بدين ترتيب
ملاحظه می شود،
آرم در عين سادگی،
دارای ويژگيها و خصوصيات بسيار زيادی است
كه بايستي به طور ظريف و دقيق همگی اين
مفاهيم در قالب يك تصوير بوجود آيد به
همين دليل است كه برخی معتقدند
طراحی آرم و طراحی لوگو و یا طراحی لوگو
تایپ يكي از مشكل ترين موضوعات
طراحی گرافيك است.
|
